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    層層遞進 步步出圈 揭秘哈弗F7牽手筷子兄弟背后的營銷邏輯

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    層層遞進 步步出圈 揭秘哈弗F7牽手筷子兄弟背后的營銷邏輯

    發布日期:2020-06-29 作者: 點擊:

    信息碎片化時代,如何在繁雜的信息洪流中贏得消費者的注意力,正成為眾多汽車品牌的營銷難題。而從牽手羅永浩直播帶貨,到發起“智能潮品體驗季”,再到攜手筷子兄弟為“AI”前行,近期,哈弗F7領銜的“一門三杰”在直播、體育、娛樂等領域接連跨界出圈,與年輕一代同頻共振的同時,南通哈弗汽車也向全社會展示了哈弗F系對于如何花式跨界圈粉年輕群體的深刻理解。


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    特別是牽手筷子兄弟打造的“智能潮品告白ing”系列營銷事件,以“潮酷”而不失“溫度”的姿態對話年輕受眾,在具體的營銷舉措中,更是層層遞進不斷釋放懸念,步步出圈持續強化聲量,取得了“品效合一”的營銷效果。

    助陣筷子兄弟新歌 于為愛發聲中傳遞品牌溫度

    一次成功的營銷,往往是可以直擊心靈的,這也正是哈弗F系助陣筷子兄弟發布新歌的關鍵所在。眾所周知,從《老男孩》到《父親》再到《小蘋果》,出道以來,筷子兄弟的歌曲總能撥動人們內心的真摯情感,進而持續走紅,也因此,網友對于二人何時再發新歌充滿了期待。正是因為洞察到筷子兄弟由來已久的創作精神內核,與哈弗F系以“AI”為主旨的品牌核心理念有著較高的契合度,6月初,哈弗F系率先搶占時隔六年合體的筷子兄弟高熱度IP,并助陣了二人全新單曲《I LOVE YOU》。


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    在《I LOVE YOU》MV中,哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5三款車型也憑借高顏值強勢出鏡,于潛移默化中圈占了目標消費者心智,并為品牌曝光創造了長尾效應。


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    而通過攜手打造《I LOVE YOU》這首歌,筷子兄弟與哈弗F7旨在呼吁人們勇敢說出“愛”,不一定要每天甜言蜜語的表達,只是希望在恰當的時機,勇敢的對父母、家人表達愛與感恩,這也是哈弗F系37.2°科技理念的延展之一。自誕生之初,哈弗F系便通過搭載先進的智能化技術,給予用戶倍感貼心和溫暖的關懷,營造更加愉悅的AI出行體驗。

    可以說,此次助陣,哈弗F系提前預測到了筷子兄弟時隔六年再發新歌的高熱度,并在內容創作的核心訴求上,與筷子兄弟二人達成高度一致,這不僅在加深消費者對產品記憶時間和記憶程度的基礎上,收割了大波消費者注意力,也通過MV鼓勵告白這種觸動人心的方式,于為愛發聲中傳遞了品牌溫度,與用戶建立了更多的情感共鳴。

    《哈弗老友記》趁熱打鐵 場景化展現智能座駕魅力

    打鐵還需趁熱。于是,在助陣《I LOVE YOU》取得大量的品牌曝光之后,哈弗F系攜手筷子兄弟發布了TVC《哈弗老友記》,并正式宣布筷子兄弟出任“哈弗F系潮智體驗官”,二者的關聯度再度提升的同時,也成功借勢一波營銷聲量,為品牌再度賦能。

    完整版-哈弗老友記

    在全新TVC《哈弗老友記》中,哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5這“一門三杰”成功融入到筷子兄弟二人的日常場景之中,在筷子兄弟活潑卻不失細膩的演技下,二人的出行生活在《哈弗老友記》中得到了詼諧幽默的演繹,哈弗F系的核心賣點也輕盈地植入到了故事情節中。


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    比如,駕駛哈弗F7的王太利啟動了半自動泊車功能和“360高清環視”,在完全解放雙手的情況下,順利完成了泊車入位;手機沒電的肖央,也無需到處尋找充電線,因為哈弗F7的15W無線快充功能可以無憂解決手機充電問題;上車后的肖央還“龍袍加身”,享受到了舒適的駕乘空間;在哈弗F7的AI智能語音識別系統的幫助下,王太利也僅需呼喚“哈弗”,便順利完成打開天窗、播放歌曲、導航線路的操作。


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    此外,在《哈弗老友記》中,哈弗F7x疾如閃電又穩如泰山的性能表現,也讓兩人猶如被“降龍十八掌”注入內力一般,暢快享受了一把駕馭激情;哈弗F5全時在線的智能社交,則讓拌嘴發生“小矛盾”的二人轉瞬和好。


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    三款產品,三段故事,讓觀眾們在忍俊不禁間欣然接納哈弗F系“一門三杰”的智能創新與產品魅力,達到潛移默化宣傳效果的同時,激活了消費者的購物潛意識,并讓消費者進一步感受到哈弗F系更具溫度的科技理念,與科技化、智能化、年輕化的品牌形象。

    社交平臺跟進發酵 撬動更多年輕人參與其中

    如果說助陣筷子兄弟發布新歌,以及攜手發布全新的TVC,哈弗F系借勢娛樂IP實現了跨界出圈,那么接下來在泛社交平臺進行的一系列人群覆蓋更廣、定位的營銷舉措,則是在持續的娛樂互動中,強化更多消費者對于品牌理念的認識和記憶。

    其中,在微博上,海門哈弗汽車哈弗F系發起了#筷來說AI你#話題,鼓勵人們勇敢表達愛,受到了多位頂流KOL與眾多年輕人的轉發評論。在微信朋友圈,哈弗F系則投放了“筷來說AI你”的信息流廣告,在互動評論中,筷子兄弟驚喜現身,以其明星影響力號召大家@愛的人,大膽告白。


    本文網址:http://www.memarirani.com/news/517.html

    關鍵詞:哈弗F7汽車,哈弗F7x汽車,哈弗F5汽車

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